Damacena, CláudioBarbosa Raposo, CaioSilva de Melo, Bruna2019-09-252019-09-252015-07-0720142238-9024http://hdl.handle.net/20.500.12424/224149"O potencial de consumo de pessoas com baixo poder de compra é considerado por muitas empresas uma grande oportunidade. Essas empresas consideram essencial entender o comportamento desses consumidores, observando especialmente as suas características mais proeminentes e os hábitos de consumo. Fornecer produtos, serviços e modelos de negócios compatíveis com a população de baixa renda, requer um conjunto de capacidades, recursos e abordagens diferentes das praticadas com consumidores de classes privilegiadas. Partindo dessa premissa, este artigo objetivou aprofundar a discussão a respeito do consumidor de baixa renda, mais especificamente, os enquadrados na chamada classe D. A partir de fontes secundárias, o estudo aborda o universo de consumo desse importante grupo de pessoas, no que diz respeito às questões demográficas, gestão financeira, relação entre qualidade e preço e à economia criativa. Nas considerações finais são apresentadas diversas indicações de pesquisas futuras."porCreative Commons Copyright (CC 2.5)Consumidor de baixa rendaClasses socioeconômicasClasse D.Political ethicsEconomic ethicsBusiness ethicsTrade ethicsCommunity ethicsMinority ethicsArticle