邓, 名瑛2019-09-252019-09-252011-12-262006-11http://hdl.handle.net/20.500.12424/182072在中国广告业中，以性为立意点来进行广告创意已成了中国广告人惯用的手法， 大量与性有关或无关的产品都与性纠缠在一起。应该指出，在广告中利用性元素，丰富了广告的 表现手法，增强了广告的吸引力。但是，广告中对性元素的运用必须受到伦理道德的制约。从目 前中国广告对性元素应用情形来看，其存在着较为严重的伦理问题是不容置疑的。从伦理道德的 角度审视广告中性元素的应用，使其符合伦理道德的要求，对中国广告业的健康发展具有重要意 义。chiWith permission of the license/copyright holdercommericalselements of sex in commercialsethical issues of commercialsmedia ethicsCultural ethicsArticle