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O lado “d” do mercado de consumo brasileiro [The “d” side of the brazilian consumer market]
Damacena, Cláudio Barbosa Raposo, Caio Silva de Melo, Bruna
Damacena, Cláudio
Barbosa Raposo, Caio
Silva de Melo, Bruna
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Abstract
"O potencial de consumo de pessoas com baixo poder de compra é considerado por muitas empresas uma grande oportunidade. Essas empresas consideram essencial entender o comportamento desses consumidores, observando especialmente as suas características mais proeminentes e os hábitos de consumo. Fornecer produtos, serviços e modelos de negócios compatíveis com a população de baixa renda, requer um conjunto de capacidades, recursos e abordagens diferentes das praticadas com consumidores de classes privilegiadas. Partindo dessa premissa, este artigo objetivou aprofundar a discussão a respeito do consumidor de baixa renda, mais especificamente, os enquadrados na chamada classe D. A partir de fontes secundárias, o estudo aborda o universo de consumo desse importante grupo de pessoas, no que diz respeito às questões demográficas, gestão financeira, relação entre qualidade e preço e à economia criativa. Nas considerações finais são apresentadas diversas indicações de pesquisas futuras."
Note(s)
Topic
Type
Article
Date
2014
Identifier
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DOI
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