Loading...
Ética na publicidade e propaganda [Ethics in advertising and propaganda]
Lovison, Aida Maria Petroll, Martin de La Martinière
Lovison, Aida Maria
Petroll, Martin de La Martinière
Author(s) (Additional)
Illustrator(s)
Producer(s)
Contributor(s)
Contributor(s) (Other)
Editor(s)
Advisor(s)
Contact(s)
Data Collector(s)
Collections
Files
Loading...
n2-_ética_na_publi.pdf
Adobe PDF, 758.4 KB
Research Projects
Organizational Units
Journal Issue
Online Access
Abstract
"O marketing, enquanto área da Administração, inclui a propaganda, ferramenta que tem sido alvo de constantes questionamentos éticos de parte da sociedade. Apesar de existir no âmbito brasileiro e mundial um grande número de estudos focados nos efeitos da propaganda sobre o consumidor, o mesmo não pode ser dito quando se trata de analisar a relação entre ética e atuação das agências de comunicação e, por via midiática, com a sociedade em geral. Inserido nessa lacuna, o presente estudo visa elucidar quais valores estão subjacentes aos posicionamentos adotados pelos executivos de agências de comunicação situadas na Região Metropolitana de Porto Alegre/RS no que tange aos valores que fundam o vínculo entre agência, patrocinadores e a própria sociedade. Nesse intuito, foram realizadas entrevistas em profundidade com executivos de agências de comunicação; posteriormente, os textos foram transcritos e analisados através de mapas de associação de ideias. Como resultados, verificou-se a existência de certo “vazio ético”. Assim, embora reconheçam a indissociabilidade entre vida ética no trabalho e na vida pessoal, há contradições. Não obstante, identificaram-se profissionais que, apesar das tensões advindas deste cenário, decidem corajosamente fazer valer posições que ratificam, mesmo em situações-limite, a impossibilidade de conceder face a um critério essencial para a ética: o respeito, principalmente, pela pessoa; isto é, a alteridade" ["The marketing as area management, including the propaganda tool that has been subject to constant ethical questions of the society. Although there is in Brazil and worldwide a large number of studies focused on the effects of advertising on the consumer, the same can not be said when it comes to analyzing the relationship between ethics and performance of communication agencies and, through media, with society in general. Inserted into this gap, this study aims to elucidate what values underlie the positions adopted by the communication agency executives located in the metropolitan area of Porto Alegre / RS with respect to the values that underlie the link between agency, sponsors and society itself. To that end, interviews were conducted in-depth communication with agency executives; later, the texts were transcribed and analyzed through association maps of ideas. As a result, there was the existence of certain "ethical vacuum". Thus, while recognizing the inseparability between ethics work life and personal life, there are contradictions. Nevertheless, professionals have identified that, despite the tensions resulting from this scenario, decide boldly assert positions that ratify, even in extreme situations, the impossibility of granting the face a key criterion for ethics: respect, mainly by person ; i.e. otherness"]
Note(s)
Topic
Type
Article
Date
2011
Identifier
ISBN
DOI
Copyright/License
Creative Commons Copyright (CC 2.5)