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Concentração de anüncio na tv preocupa o "Sr. Mídia" [Concentration of notice on TV worries the "Mr. Media"]
Barbará, Daniel
Barbará, Daniel
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Abstract
"Daniel Barbará, referencia na área de mídia na propaganda brasileira, completa 40 anos no setor. "A televisao é uma paixao nacional que nao pára de crescer". Mas para ele essa concentragáo náo é boa para o conjunto da comunicagáo. Segundo a última pesquisa Intermeios, da revista semanal Meio & Mensagem, em 2003 a TV voltou a receber mais de 60% do total de verbas da propaganda brasileira. Nos Estados Unidos, ela gira na casa dos 50% e em países próximos como a Argentina, leva menos da metade dos investimientos. Aos 57 anos, o agora diretor comercial da DPZ, uma das maiores agencias do País e que tem capital 100% nacional, comegou na Record, uma agencia média da época no Rio. Foi chamado pela McCann-Erickson no início dos anos 70 e dez anos depois assumiu a diregáo de mídia da DPZ carioca, tendo sido transferido a Sáo Paulo há exatos 20 anos. Um trajeto no ritmo do próprio desenvolvimiento da publicidade brasileira, que comegou a profissionalizar-se nos anos 60 e transferiu o centro nervoso do Rio para Sáo Paulo na mesma época. De seu escritório, na sede da DPZ, nos Jardins, em Sáo Paulo, ele falou com exclusividade á Gazeta Mercantil."
Note(s)
Topic
Type
Article
Date
2004
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